Una de las medidas es evitar que los
filtros de publicidad se utilicen para dejar de lado a ciertos grupos étnicos o
raciales
Facebook anunció hoy una serie de cambios
para reforzar su política contra la discriminación en los anuncios de su red
social.
Por medio de un comunicado oficial, la
compañía liderada por Mark Zuckerberg desveló las modificaciones que ha
afrontado, por ejemplo, para evitar que los filtros de publicidad en su red
social se utilicen para dejar de lado a ciertos grupos étnicos o raciales.
De esta manera, Facebook tratará de
identificar y rechazará los anuncios que ofrezcan vivienda, empleo u
oportunidades de crédito que estén dirigidos explícitamente a un grupo étnico o
racial, que en el caso de Estados Unidos se refiere a la población
afroamericana, asiática e hispana.
Asimismo, Facebook perfiló y definió de
manera más concreta qué debe cumplir la publicidad en su red respecto a la
tolerancia y la no discriminación.
«Los anuncios no deberán discriminar o
alentar la discriminación contra personas basada en cualidades personales como
la raza, la etnia, el color (de la piel), la nacionalidad, la religión, la
edad, el sexo, la orientación sexual, la identidad de género, el estatus
familiar, la discapacidad o la condición médica o genética», asegura la política
de Facebook para los anuncios tras los últimos cambios.
Por último, las reglas de publicidad de
Facebook incluirán un enlace que proporciona información adicional sobre la
política antidiscriminación de la compañía, así como recursos educativos al
respecto provenientes de agencias gubernamentales o grupos en defensa de los
derechos civiles.
«Estamos contentos de ver a Facebook
implementar normas fuertes para que los anunciantes de vivienda, crédito o
empleo no usen la selección publicitaria de Facebook para excluir a ciertos
usuarios. Las leyes de derechos civiles prohíben ese tipo de selección
discriminatoria», dijo Rachel Goodman, abogada de la Unión para las
Libertades Civiles en América (ACLU).
«Las reglas revisadas de Facebook
deberían servir como un modelo para las compañías que usan la selección en la
publicidad para asegurar que no violan las leyes federales antidiscriminación,
incluidas aquellas que prohíben discriminación en vivienda, crédito y
empleo», afirmó Coty Montag, directora adjunta de litigios de la
Asociación Nacional para el Avance de la Gente de Color (NAACP).
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