La agricultura es un tema difícil. El agricultor tiene que lidear con plagas, hongos, virus, falta o exceso de agua, tiempos muy precisos para el riego, y muchos problemas mas. Generalmente las nuevas startups israelíes (empresas que se inician), se desarrollan en ciertas zonas de Tel Aviv o sus ciudades aledañas, y si no, en zonas de grandes edificios y parques tecnológicos. Esta empresa está a 100 kilometros de Tel Aviv y a 20 minutos de Beer Sheba, para su entorno pastoral, tranquilo y relajado.