05/07/2012
Paseando por Israel
Autor: Por Brent J. Mitchell
¿Las declaraciones del Patrimonio de la Humanidad (WHS) mejoran la imagen de marca de Israel en el turismo y aumenta el volumen de turistas que visitan Israel? Un estudio reciente revela algunas respuestas inesperadas a esta pregunta interesante.
La Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) fue creada en 1972 a través de la ratificación de una convención de la Organización de las Naciones Unidas. La premisa básica detrás de esta organización es la idea de que la comunidad internacional tiene el deber de identificar y proteger a cualquier sitio considerado como un valor universal excepcional para toda la humanidad.
Ahora hay 953 propiedades (a marzo de 2012) inscritas en la Lista del Patrimonio Mundial, de los cuales 741 son bienes culturales. Estas pueden ser paisajes, lugares geográficos o edificios, pero todos deben ser considerados por tener lo que se ha definido como “valor universal excepcional”, en términos de historia, el arte o la ciencia, que deben ser preservados y transmitidos a las generaciones futuras como fuente insustituible de vida e inspiración.
Israel ha sido bendecido con un número relativamente grande de Patrimonio de la Humanidad. UNESCO publica oficialmente una lista de siete sitios que han sido inscritos: Masada, la Ciudad Vieja de Acre, la Ciudad Blanca de Tel Aviv, los “tels” bíblicos, la Ruta del Incienso, Lugares Sacros Bahai y los sitios de la Evolución Humana en el monte Carmelo. Sin embargo, estas entradas oficiales se han ampliado a unos 14 sitios por algunas fuentes como Wikipedia ya que varias de las inscripciones individuales de la UNESCO incluyen sitios que geográficamente son diferentes.
Un estudio reciente realizado por una universidad israelí muestra un descubrimiento interesante. Esta investigación revela que a los viajeros les gusta regresar a casa de un país determinado y se jactan acerca de las visitas a sitios de ese país que son Patrimonio de la Humanidad, aunque en realidad no les visitan.
Los investigadores de la facultad de gestión turística de hoteles en la Universidad Ben Gourion realizaron una encuesta sobre este asunto. Este estudio mostró, entre otras cosas, que el número de sitios del patrimonio mundial en un país influye en el número de visitantes potenciales para viajar a dicho país. Por lo tanto, los especialistas en marketing turístico tienen que hacer la promoción de los paquetes de atracciones “sitios del Patrimonio de la Humanidad”, en lugar de sitios individuales que comercializan en un destino turístico determinado. Esta es una buena noticia para la industria turística en expansión en Israel, ya que debe ayudar a mantener esta tendencia positiva.
Links de interés
